市场全球化条件下不同类型产品的营销战略研究

• 作者: 吴晓云 李志强
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 环境敏感性 广告策略 全球企业 全球营销 球型 标准化战略 市场全球化 市场领先者 广告成本
• 年，卷（期）: 2002,（3）
• 页码范围: 35-37
• 页数: 3页
• 分类号: F713.3

摘要

根据产品对东道国的环境敏感性的不同,我们可以将全球企业营销的产品分为三种典型:全球型产品、国别型产品和区域型产品。所谓全球型产品(Global Product),是指某类产品对东道国的环境敏感性较差,产品的各主要特性在全球范围内具有较高的相似性和一致性。而国别型产品(National Product)是指这样一类产品,其产品对进入国的环境敏感性较强,需要根据东道国的政治、经济、文化、传统、自然环

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴晓云	南开大学国际商学院	99	941	17.0	26.0
2	李志强	南开大学国际商学院	8	17	3.0	3.0