资生堂中国战略的启示

• 作者: 邸志军 郭耀华
• 来源期刊: 日用化学品科学
• 学科: 工学
• 关键词: 化妆品 资生堂 营销
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 5-6,14
• 页数: 3页
• 分类号: TQ658
• 字数: 2912字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-7264.2002.06.002

摘要

论述了日本资生堂公司在中国化妆品市场的发展、经营以及市场策略.介绍了资生堂公司在中国扩大市场占有率的销售策略、营销手段、市场拓展以及完善服务等措施.对资生堂及欧珀莱品牌的营销分别进行了探讨.