CI大势已去 BPD初露端倪

• 作者: 刘伟雄
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 企业经营 CI策略 企业形象 市场竞争 BPD理论
• 年，卷（期）: 2002,（5）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

CI的泛滥导致企业形象的同质化已经使CI显得力不从心。就像CI的出现成功解决了产品同质化问题一样,企业形象的同质化呼唤一种新的品牌策略。品牌设计专家刘伟雄先生的BPD理论就是这种品牌策略的有益尝试,希望本文能够引发业界对新的品牌形象策略的关注和思考。