标识革命：东情西韵雅戈尔

• 作者: 朱惠民
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 企业经营 企业形象 企业理念 品牌竞争力 雅戈尔集团
• 年，卷（期）: 2002,（5）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

中国的企业要走向世界,就必须具备国际化身份,即在企业标识、企业名称、品牌商标、产品包装和企业文本等方面,按照国际企业文化、经营管理、形象传播等规律推行。雅戈尔集团公司深谙此道,十分注重企业形象的塑造与提升,从1991年起前后三次更新企业与品牌标识,2001年10月又推出新设计的'龙马'标识。此次更新设计的标识,摒弃传统的渐进模式(即保留原有标识部分题材形式,以兼顾公众对企业品牌的认同感和依赖感),而采取突进式(为掌握新的时代精神,领导潮流),毅然决然地放弃原有标识,设计新标识。用李如成总裁的话说:追随为主,启动创新。这是雅戈尔积极应对入世挑战,实施国际化战略的重要一步。