塑造国际竞争力营销体系的思考

• 作者: 周勇江
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 一汽-大众 轿车企业 奥迪公司 现代装备 汇率并轨 税制改革 还贷高峰 市场环境变化 国际竞争力 增幅下降
• 年，卷（期）: 2002,（1）
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: F416.471

摘要

一汽-大众是一个拥有现代装备和规模生产能力的现代化轿车企业,占地116万平方米,是一汽集团,德国大众和奥迪公司三个股东共同合资兴建,总投资达111亿人民币。今年的8月份,一汽-大众刚刚度过它十年华诞。在这十年建设与发展过程中,一汽-大众向国家递交了两份合格的答卷。从1991年建厂到1996年这头一个五年可以说是建设时期,一汽-大众通过边建设、边生产、边国产化,用五年时间如期建成,向国家交了一份合格的答卷。建成后的一汽-大众,面临市场环境变化,受宏观经济调控的影响,轿车市场增幅下降,延续多年的卖方市场变成买方市场,产品投放期偏偏赶上需求的低谷;汇率并轨、税制改革、通货膨胀、原材料和配套件价格波动更是雪上加霜。1995年底,面临还贷高峰的一汽-大众资产负债率高达82%。产能和市场之间存在巨大的反差,亏损和债务黑洞困扰着刚刚建成的