品牌共享：中小企业腾飞的“跳板”

• 作者: 张大方
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌共享 中小企业 品牌策略 品牌知名度
• 年，卷（期）: jmdk_2002,（5）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

广大中小企业特别是单个的中小企业，因自身资源有限，在品牌竞争方面处于明显的劣势。在此情况下，实施品牌共享战略不失为我国中小企业腾飞的一块“跳板”。什么是品牌共享战略品牌共享指若干产品或服务相关的企业共同使用同一品牌，并由此组成一个品牌联合体。通过品牌共享，各中小企业摆脱企业规模小、资金实力差、产品类型单一的限制，化零为整，集团作战，为品牌形象的策划宣传提供智力和资本支持，从而提升联合体内各中小企业的知名度和美誉度。“共享”是广大中小企业实施品牌战略的基点和核心。品牌共享有以下特点：一是无偿性。指共享品牌的企业无偿使用原来只属于一个企业的品牌或重新创造的新品牌。这与品牌有偿使用的不同之处在于，后