一掷万金之后--海王、哈六药及脑白金的品牌传播策略分析

• 作者: 曾朝晖
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 所属期刊栏目: 论坛
• 页码范围: 38-40
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同.相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其传播策略.脑白金以软性传播为切入点,软硬结合,迅速启动市场;哈六药通过猛砸广告、广用名人代言,迅速广泛地建立了品牌的知名度;海王则通过对品牌的整合规划,始终突出主品牌,使广告对品牌资产产生累积效应.不同的策略必将产生不同的结果,相比之下,海王的传播策略似乎更为长远和老谋深算.