论观众与电视广告的互动性--从读者导向批判理论角度解读

• 作者: 严晓青
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 观众 电视广告 互动 读者导向批判理论
• 年，卷（期）: 2002,（5）
• 所属期刊栏目: 研究生专论
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: G223
• 字数: 4526字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2002.05.025

摘要

本文从电视批判理论中的读者导向理论角度出发,来分析观众与电视广告之间是如何进行互动的.指出"诠释社群"对观众影响形成观众与广告在观念上的互动,观众通过对广告的默许、顺从与交战产生在意图上的互动,表明观念如何在互动中填补广告中所遗留的空隙及广告与观众如何运用好莱坞模式与修辞模式进行互动.