试论广告创作中联想心理机制的运用

• 作者: 张福萍
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 文学
• 关键词: 创作主体 广泛 独特 含蓄 大地 联想性 想象空间 心理机制 文体 广告语
• 年，卷（期）: 2002,（4）
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 分类号: H315

摘要

有一句广告说得好：“人类失去联想，世界将会怎样?”联想性正是作为高级动物的人类特有的一种心理方式。在许多文体的创作中，联想都起了重要的作用，广告语的创作更是如此。广泛地运用联想心理机制，可以极大地扩展创作主体的想象空间、思维空间和表现空间，从而创作出独特、形象、有力、含蓄的广告语，让它完成吸引注意、引发感知、诱发思维、存储记忆和说服购买一系列的作用。