1+1>2互补营销:美国企业营销的便车道

• 作者: 潘文慧
• 来源期刊: 北京物价
• 学科: 经济
• 关键词: 伙伴关系 目标顾客 营销费用 组织界限 开发费用 康柏 组合产品 生物药品 需求关系 航空货运
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 页码范围: 42-42
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

【正】面临激烈的竞争和越来越成熟的消费者,企业似乎把所有的精力都放在了竞争和市场(消费者)上,而忽略了市场中的另一个重要角色——企业在市场中的互补者。事实上互补者是无处不在的:当你开发新产品的时候,当你开拓市场的时候,当你面临竞争的时候……与互补者建立营销伙伴关系所产生的