企业争搭体育班车

• 作者: 徐东
• 来源期刊: 政策与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 我国企业 体育营销 中国 企业营销策略 商家 利润 入关 韩日世界杯 赛事 组稿
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

有人谠，体育产业的每个毛孔里都充满着黄金。的确，在近年来各种让人眼花缭乱的体育营销活动中，总有一些企业赚了个钵满盆满，借助体育这班车收获了巨大的利润。自然地．2002年的这次全球瞩目、全中国入关心的韩日世界杯赛事，无疑成为国内众企业和商家争夺的最佳体育营销目标。企业看好世界杯纷纷狂掏腰包。当然。世界杯仅仅是体育营销的超级班车。体育营销将在以后的企业发展中越来越被重视，尤其在中国承办2008年奥运会期间。那么，怎样才能顺利搭上体育这班车?我国企业的体育营销理念是否已经成熟·体育营销作为企业营销策略和手段的一种．是否已经被熟练运用?为此，在本期的“营销策略”栏目中，我们特鄹策划了有关体育营销的一组稿件。