体育牌该怎么打——关于现代汽车世界杯计划的思考

• 作者: 刘德全
• 来源期刊: 政策与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 美元 收益 销量 可口可乐公司 品牌形象 促销活动 投资 世界杯赛 体育 赛前
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 页码范围: 49-51
• 页数: 3页
• 分类号: F426.471

摘要

有资料显示，1988年奥运会上，可口可乐公司的促销活动耗资约6亿美元，而在世界杯赛上投资也超过2．5亿美元。奥运会期间，可口可乐的销量增加了18％，而世界杯开赛前夕销量就已增长了326％，这些是有形的收益，至于品牌形象等这些无形的收益更是无法估计。据调查表明，1998年6