打理品牌资产

• 来源期刊: IT经理世界
• 学科: 经济
• 关键词: 客户服务 品牌资产管理 品牌管理
• 年，卷（期）: 2002,（13）
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

"未来的营销是品牌竞争??品牌互争长短的竞争.商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产.因此,品牌资产管理极为重要,它关系到企业业务的发展与强化.在未来,拥有市场比拥有工厂重要得多了,而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌."如今,美国广告研究专家拉里?莱特(Larry Light)预言的这个"未来"已经到来??越来越多的实例表明,品牌价值越大的企业在争夺消费者的"战争"中就越容易获胜,而没有品牌的企业就如同没有灵魂的人.