雅戈尔品牌形象战略成功所在

• 作者: 朱惠民
• 来源期刊: 宁波通讯
• 学科: 经济
• 关键词: 雅戈尔 形象战略 品牌形象 宁波服装业 规模效益 企业形象 形象推广 国际营销 文化品格 市场占有率
• 年，卷（期）: 2002,（1）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

宁波服装业拥有为数众多的著名品牌,形成了国内罕见的群星灿烂的景象,这与雅戈尔、杉杉、洛兹、太平鸟等服装企业较早具有品牌设计意识,能够不失时机地实施品牌形象战略,认真持久地导入 CI(企业形象)是分不开的。CI 体系作为品牌形象推广的切入点,它使品牌更具有"凝聚力"、"辐射力"、"内蓄力",还包括着以市场占有率为特点的规模效益,以及造就国际营销的文化品格。本文研究雅戈尔的 CI 个案,探讨其成功经验,试图对宁波服装业进一步实施品牌形象战略,进而打造"服装名城"提供一些参考。