一切为了客户-论整合营销传播

• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 营销目标 忠诚消费者 整合营销传播
• 年，卷（期）: 2002,（9）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

营销的前身是销售.货币的产生,使产品交换成为商品的买卖,销售活动也随之而产生.随着商品经济的发展,也形成了一整套销售策略及其方法.但市场营销的生产和发展,却是上世纪初的事情. 企业的市场营销活动总是在一定的营销观念指导下进行的,而市场营销的观念又是在一定的经济基础上产生和形成的,并随着社会经济的发展和市场形势的变化而动态变化的.从市场营销的观念的变化历程考察,我们可以看到,这种作为市场营销指导思想的市场观念,大致经历了以下五种观念形态: 1、生产观念.其特点是企业只关心在现有的设备、技术条件下多生产,对消费者的需求和愿望则很少关心,甚至根本不关心. 2、产品观念.其特点与生产观念相似,也是以生产为中心,其区别在于产品观念致力于提高产品质量和性能.