从显示器品牌ViewSonic看优派品牌价值

• 作者: 十八
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 显示器市场 VIEWSONIC 朱家良 优派 直观感觉 电脑外设 胡锦 产品形象 代销商 企业形象
• 年，卷（期）: dncg_2002,（4）
• 页码范围: 10-10
• 页数: 1页
• 分类号: F416.671

摘要

【正】 一起步 1990年,只身闯荡美国做电脑外设产品代销商已经非常成功的朱家良发现市场上显示器的需求正急速上升,毅然将产品的重心转向显示器,并将公司更名为ViewSonic,以突出和强调公司的使命和企业形象,而且,从一开始他就决定不走制造商的路,而只做品牌行销。刚刚起步的ViewSonic规模不大,无力做大广告。朱家良认为,如果采用一个鲜艳、醒目、好记的商标来凸显品牌形象,效果会更好。于是,他选定了会唱歌的胡锦鸟。朱家良说,可爱的小鸟可以让冷冰冰的电脑像家里的宠物一样亲切,进而塑造人性化的产品形象:显示器产品强调鲜艳的色彩,三只美丽的小鸟给人以色彩斑斓的直观感觉。如今,三只胡锦鸟的品牌形象已经驰名全球,成为“先进、品质以及价值”的象征。从1997年起,ViewSonic连续五年被美国《Computer Reseller News》评为当年全美渠道首选的