用最少投入 获最佳效果——谈企业广告预算的财务决策

• 作者: 毛淑彦
• 来源期刊: 辽宁财税
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 广告预算 财务决策
• 年，卷（期）: 2002,（7）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F275

摘要

广告，现已是企业营销的最重要手段之一，广告费用占企业总费用的比例也逐年攀升。但是，如何根据企业自身状况最合理地预算自己的广告费用，使企业的生产、销售进入良性循环，即企业广告预算的财务决策问题，急需研究。一、制定广告预算财务决策的目标一定量的广告投入要达到预期扩大企业销售利润的广告效应，以企业销售利润最大时广告投入为最佳。但是，应用这一目标的困难在于目前很难确定广告投入与销售反应之间的函数关系。人们根据广告反应制定了一些易于衡量的目标。这些目标主要有：１．销售。用销售额的增加目标作为广告投入决策标准。这是最直接的决策依据，但广告投入对销售的增加额需要预测，其准确程度很难保证。２．能度。即广告所要

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