星巴克:品牌价值的最大赢家

• 作者: 刘志明
• 来源期刊: 经理人
• 年，卷（期）: 2002,（7）
• 所属期刊栏目: 案例分析
• 页码范围: 68-70
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

美国《商业周刊》在评选2001年全球100个最佳品牌时,称星巴克是"最大的赢家",因为在许多著名品牌的价值大跌的2001年(如施乐的跌幅为38%,亚马逊和雅虎的跌幅均为31%),它的品牌价值猛增了38%,在100个著名品牌中位居第一.