创意广告的秘密

• 作者: 于宙 谢芳
• 来源期刊: 上海科学生活
• 学科: 教育
• 关键词: 发明创造 新颖性 创意 要求 广告业 模仿 戴维 美国 独特性 名人
• 年，卷（期）: 2002,（3）
• 页码范围: 33-37
• 页数: 5页
• 分类号: G633

摘要

创意广告如同发明创造一样，都要求有新颖性，独特性和“唯一性”，“克隆”不行，模仿太笨拙，大同小异者，也会遭人贬视。难怪美国广告业名人戴维·奥格尔维称：“麦迪逊大街的灵感之源是‘别出新裁”。