中国电视节目品牌化经营的内涵与特征

• 作者: 邹定宾
• 来源期刊: 南方电视学刊
• 学科: 文学
• 关键词: 纪录片 电视剧 风格 节目 色彩 诞生 品牌化 目的 内涵 内容
• 年，卷（期）: nfdsxk_2002,（1）
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: J952

摘要

中国电视节目品牌内涵，从目前业界的认识来看，急需认清的是其本土化方面的特殊内容。中国电视节日的品牌化经营，同西方欧美国家电视节目的品牌化经营，面对的是一个迥然不同的生态环境。欧美国家的电视节同从其诞生的那一刻起，就获得了一种比较浓厚的市场属性。节目的发展、建设主要以市场为导向。在市场竞争的环境下，其节目的品牌化经营不仅起步早，而且经过长期培育，品牌化程度也较高。节目不论常规节目(栏目)还是非常规节目(纪录片、电视剧等)，其形态、内容、风格的定位市场化色彩都很强，完全是按市场化的品牌经营模式来运作、发展的。从品牌内涵而言。

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