奏起形象乐章--光明乳业《大提琴篇》平面广告评析

• 作者: 金励勤
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2002,（9）
• 所属期刊栏目: 创意
• 页码范围: 60
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

当笔者看到这幅由达美高广告公司上海分公司创意制作的广告时,先是有一种似曾相识的感觉,继而联想到的是"光明乳业"的电视广告--卡通化的奶牛整齐划一,在悠扬的乐曲中,或边吃青草边齐声高歌,或排着队依次过磅,以一句"光明牛奶百分百"的广告语点明光明牛奶的优质来源于优质的光明奶牛,使得许多消费者对光明牛奶有了相当深的印象.而这则<大提琴篇>平面广告,在第8届中国广告节作品评比中能够获得饮料项金奖的原因,笔者以为有如下两个突出的特点: