品牌策略与文化营销

• 作者: 印坤华
• 来源期刊: 中外房地产导报
• 学科: 经济
• 关键词: 房地产企业 品牌策略 文化营销
• 年，卷（期）: zwfdcdb_2002,（16）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F293.3

摘要

<正> 在营销学上,无形的营销竞争策略具有更高的层次。尽管价格、地段、房型、交通与环境等有形竞争仍是左右市场的主要因素,但不少发展商已在探索新的营销之路。'产品均质化'的具体涵义是,现代技术力量使得对为满足同一需求而生产的产品进行性能上的区分变得毫无意义,在无数大同小异的楼盘里,很难判断出究竟哪一种房型更好,哪种特色的物业管理更令人惬意。而能