作为无形资产的品牌

• 作者: 张涛
• 来源期刊: 中外房地产导报
• 学科: 经济
• 关键词: 房地产开发商 品牌策略 无形资产
• 年，卷（期）: zwfdcdb_2002,（16）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F293.3

摘要

<正> 过份依赖广告轰炸,堆砌些'美好、尊贵、豪华……'之类毫无个性的陈词滥调,表明开发商在品牌策略上已陷入误区。品牌策略要求巩固企业在市场上的认知度、认同度,而此类无形资产具有以下特点:(1)品牌的生成机制。虽然消费者最终接受的只是一个品牌的符号系统,但他们却往往要关注经营者的经营理念、管理团队、资源组合、营销策略等方面的情况,他们甚至还非常在意经营者在社会道德方面的价值取