巨星 巨富

• 作者: 郑福汉
• 来源期刊: 课堂内外：初中版
• 学科: 体育
• 关键词: 体育明星 运动员 乔丹 体育用品 运动场 运动服 运动鞋 体坛 约翰逊 欧洲
• 年，卷（期）: ktnwczb-a_2002,（6）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: G811

摘要

巨星与巨富可以毫不夸张地说,20世纪90年代中后期以来,世界体坛已不折不扣地进入“黄金时代”。据一项最新的调查显示,欧洲一流体育明星个人财富累计约为600亿美元,而且尽管股票市场持续下跌,他们的财富每年却以平均18%的速度日益膨胀。广告之神当今出产名人最多的地方,除了荧光灯下,就数运动场了。当一名运动员摘金夺银后,他立即就会成为世人瞩目的体育明星。这种明星的光环便意味着身价与商机:在当今高度发达的商品社会里,一名体育明星往往是企业广告的首选对象。1985年,从乔丹开始为美国耐克公司做广告以后,耐克公司的销售量就直线上升,1986年销售额突破10亿美元,1990年成为世界体育用品制造业的龙头老大,1994年销售额达到40亿美元。十几年来,乔丹系列运动鞋和运动服