打动人心的广告

• 作者: 方茜
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 广告 素材 感染力
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 所属期刊栏目: 平面广告与包装装潢设计
• 页码范围: 38-39,42
• 页数: 3页
• 分类号: J524
• 字数: 2226字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-3563.2002.02.014

摘要

广告是营销者对目标顾客和公众进行说服性传播的主要工具之一.它通过资讯的传递来达到改变人们对有关事物的印象、说服人们接受某种观念的目的.但是面对现代社会资讯过多所造成的负担,一股对资讯的反挫力在形成:人们对广告越来越多的持有漠然甚至是怀疑的态度,他们不愿受广告及其资讯的支配,而更愿意相信自己想要的.在这种情况下,广告首先要打动观众的心,才有可能影响和说服观众.具体来讲,广告宣传应有明确的目标,有的放矢;可以挖掘贴近生活的素材巧妙的唤起观众的共鸣,或者也可以借助幽默的表达来增强感染力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	方茜	清华大学美术学院装潢设计系	1	1	1.0	1.0