"露华浓"的利益定位

• 作者: 卢郁馥 盛光华
• 来源期刊: 企业研究（策划与财富）
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 所属期刊栏目: 赢家通吃
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在现代市场营销学中,产品具有极其宽广的外延和深刻而丰富的内涵.营销者在计划市场提供物或产品时,就需要五个产品层次:(1)核心利益:即顾客真正所购买的基本服务和利益,这是产品的实质和存在的基础.(2)基础产品:是将核心利益转化为产品的基础形式,这是实现核心利益的载体和手段.