品牌经营之“有名无实”与“有实无名”

• 作者: 丁树青
• 来源期刊: 家用电器
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌经营 家电企业 广告
• 年，卷（期）: jydqb_2002,（11）
• 页码范围: 81-81
• 页数: 1页
• 分类号: F407.63

摘要

<正> 名牌,意味着较高的利润和较多的市场份额。但凡生产企业,没有不想把自己的产品做成名牌的。牌子如何出名?众说纷纭。相当多的人认为,产品好不好不重要,关键是靠广告宣传,在这上面要舍得投入。有些企业确实是不惜血本,投巨资进行广告宣传,结果牌子出名了,产品却不怎么样,造成名不符实的现象,有些企业却固执地认为,只要产品质量好,自然会赢得市场,所谓“酒好不怕巷子深”。对产品推广采取守株待兔的姿态。实践证明,“有名无实”和“有实无名”,都是品牌经营中普遍存在的误区和弊端,是不利于企业的发展壮大的。