央视五套鞋广告——红了明星脸 绿了厂商眼

• 作者: 周富春
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 经济
• 关键词: 羽毛球运动员 业外人士 体育频道 体育新闻 背江 蔡振华 生产基地 孔令辉 白热化竞争 谢霆锋
• 年，卷（期）: 2002,（11）
• 页码范围: 104-104
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 央视五套的鞋广告由最初的一家逐渐发展成为现在的“晋江板块”,来势之迅猛,队伍之庞大,的确让业内业外人士始料不及;更为特别的是,晋江的鞋企广告不但快速挤进了体育频道的黄金广告时段,而且几乎是不约而同打出了同一张牌——都在请明星作形象代言人,其中以著名的乒乓球和羽毛球运动员为主,有一些影视明星也加入在此行列。在体育新闻的空当中,在一些赛事播放的间歇处,众星们以“最潇洒、最亮丽”姿态频频施展魅力,向电视机前的观众或展示或推荐其代言的运动鞋品牌。