英国电视广告业行为标准准则

• 作者: 安青虎
• 来源期刊: 工商行政管理
• 年，卷（期）: 2002,（14）
• 所属期刊栏目: 学习与参考
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

译者注:英国将广告分为三大类:一、非广播电视类广告;二、广播广告;三、电视广告,对这三类广告各有依法设立的专门机构进行监管.广告标准局(ASA)负责制定和执行<英国广告和营销准则>,监督所有非广播电视类媒体广告,即电影、录相、文字新闻、杂志、招贴、传真、邮件、推销和非广播电视类电子传媒广告.广播局(RA)负责制定和执行<广播局广告和赞助准则>,但不介入审查广告稿的工作,广告稿的审查由广播广告审查中心(RACC)负责.独立电视委员会(ITC)负责制定和执行<独立电视委员会广告业行为标准准则>,监督规范电视广告,电视广告稿或电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责.在这三类广告中,论广告量、影响力均以电视广告为最,因此笔者选择译介<英国电视广告业行为标准准则>(以下简称<准则>).<准则>共有45条和6个附则,第41条"电视广告与儿童"和附则1"电视广告与儿童",笔者已经译介(见2001年<工商行政管理>第1、2期合刊).现将<准则>译出,供参考借鉴.