疯狂的“美式营销”

• 作者: 彼得·潘
• 来源期刊: 中国工商
• 学科: 社会科学
• 关键词: 《哈利·波特》 图书市场 市场营销 市场炒作 中国 出版业
• 年，卷（期）: 2002,（4）
• 页码范围: 84-91
• 页数: 8页
• 分类号: G239.2

摘要

在有关儿童或其他文化产品的消费市场上，我们已经多次领教过美国式的营销，“米老鼠”、“唐老鸭”、“美国大片儿”；现在，那些充满想象力和无比狡猾的西方资本家，又弄出一个半人半仙的“哈利·波特”。就是这样一本并非经典的儿童读物，至少被译成了35种文字，当年发行就超过3500万册，在全世界创下了4．8亿美元的码洋；以它拍成的电影，今年前3个月在全球已实现近10亿美元的巨额票房，成为有史以来赚钱最快的电影。这套“小人书”现已被打造成为一项“世界性的庞大产业”。