品牌延伸的要素研究

• 作者: 李忠宽
• 来源期刊: 东莞科技
• 学科: 经济
• 关键词: 风险 营销成本 市场回报 品牌延伸成功率 品牌延伸机制 企业经济 核心品牌 品牌资产 品牌知名度 品质认知度
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 页码范围: 13-15
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

品牌延伸(Brand Extension)指在已经确立品牌地位的基础上，将核心品牌运用到新的产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。品牌延伸利用品牌已有的资产，可有效地降低新产品进入市场的壁垒，提高延伸产品成功的概率，实现品牌资产转移，促进企业的发展。但品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的例子均比比皆是。如何正确认识品牌延伸机制并提高品牌延伸成功率成为学术界关注的研究课题。