构筑全方位的品牌防御体系

• 作者: 曾凡海
• 来源期刊: 东莞科技
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌防御体系 企业营销 品牌意识 品牌安全意识 品牌风险 品牌形象 品牌经营 品牌资产 品牌老化风险 品牌名称风险 品牌注册
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 页码范围: 20-22
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

在对企业营销实践的考察中，笔者感觉现在不少企业的品牌意识较强，但品牌安全意识不够。如果不能充分规避品牌风险、保障品牌安全，那树立品牌形象的努力索取的效果必然会大打折扣。因此，你的企业或许需要——构筑全方位的品牌防御体系在品牌经营中，我们必须在提升品牌的附加价值、积累品牌资产的同时，时刻对品牌可能潜在的风险进行诊断与防御，以规避品牌风险、保障品牌安全。