为央视十大广告打分

• 作者: 邓德隆 陈奇峰
• 来源期刊: 环球工商
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 广告 品牌 顾客需求 竞争对手 竞争战略 营销 定位 强势 诉求
• 年，卷（期）: 2003,（1）
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

时至今日，品牌形象与企业形象脱离了消费者关注的焦点，广告应该诉求一个定位，让品牌或为某类产品或特性的代表，后进者可在领导者强势的反面建立定位，实施对立定位才能给领导者以有力的打击，在竞争过度的环境中，仍以满足顾客需求的思维模式指导营销将是灾难性的，企业应研究竞争对手的优势与劣势，用战争思维确立品牌的竞争战略。