从足球场斗到篮球场阿迪达斯总裁亲述与耐克的角力赛

• 作者: 赵霭慈
• 来源期刊: 竞争力
• 学科: 经济
• 关键词: 耐克 阿迪达斯 行政总裁 行销策略 篮球市场 美国 篮球 足球 商业赞助
• 年，卷（期）: jzlb_2003,（3）
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: F416.89

摘要

阿迪达靳行政总裁赫勃特·汉纳说：被耐克追过的日子对同迪达斯是一个很大的打击．现在不得不急起直追。就在耐克因足球而怠慢了美国的篮球市场之际，阿迪达斯利用赞助行销策略，悄悄地在美国收复多年市场失地