广告中男性形象的潜台词

• 作者: 贺雪飞
• 来源期刊: 粤海风
• 学科: 经济
• 关键词: 男性形象 女性形象塑造 电视广告 男性话语 潜台词 性别歧视 价值取向 社会文化 文化语码 文化象征
• 年，卷（期）: 2003,（1）
• 页码范围: 61-65
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

广告中女性形象塑造的种种误区所引发的批评已经很多,人们在文化视点下,抨击着广告对女性的性别歧视。而与诸种矮化女性形象同时存在并与之形成鲜明对比的,广告对男性形象的拔高和美化,却并未受到强烈的排拒和过多的深究。事实上,大量以男性形象为主人公的广告,不仅在表现技巧与形式等外壳上,而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上,其基本语码都表现出惊人的一致性。它们都以男性视域所特有的文化语码为标志,都代表了一些先在的被历史与时代所赋予的文化符号意义。作为一种文化象征,广告中男性形象的建构比女性形象更直

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	贺雪飞		21	133	6.0	11.0