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营销理论和实践需要变革
营销理论和实践需要变革
作者:
陈运涛
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
营销理论
企业
关系营销
产品
顾客
网络经济
摘要:
某些经济条件逐步发生变化,有时则突然发生非连续性变化,而另一些经济条件则几十年,甚至数个世纪保持稳定不变。从这个意义上看,有一种新经济形态正在造就。作者认为营销理论滞后了,今天所讲授和研究的营销是20世纪60年代的遗物,只不过填补了一些诸如服务、关系和电子商务这样的装饰品。学术界在隐藏在推论性的、简化的顾客调查等所谓科学态度之中,正在利用日益复杂的统计技术,处理低质量的数据。管销理论的产生需要更多归纳性的、系统的案例研究,以使我们能够应对复杂的、不明确的、动态的、充满常识而少形式主义的现实世界。我们需要不断发展营销理论,以避免将教育变成思想灌输。新的管销理论应该以整体提供物的价值为关注焦点;在产品中心观点和顾客中心观点之间取得平衡;应该意识到将关系、网络和交互作为核心变量。
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篇名
营销理论和实践需要变革
来源期刊
质量译丛
学科
经济
关键词
营销理论
企业
关系营销
产品
顾客
网络经济
年,卷(期)
2003,(2)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
38-41
页数
4页
分类号
F274
字数
语种
DOI
五维指标
传播情况
被引次数趋势
(/次)
(/年)
引文网络
引文网络
二级参考文献
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共引文献
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2003(0)
参考文献(0)
二级参考文献(0)
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网络经济
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
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质量译丛
主办单位:
上海质量管理科学研究院
上海市质量管理协会
出版周期:
季刊
ISSN:
CN:
开本:
出版地:
上海市曹杨路1040弄1号中友大厦7楼
邮发代号:
创刊时间:
语种:
出版文献量(篇)
336
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