品牌的迷茫与出路

• 作者: 张旭
• 来源期刊: 环球工商
• 学科: 经济
• 关键词: 中国企业 创建品牌 整合营销传播 名牌战略 出路 经济领域 CIS 运动 伤害 流行
• 年，卷（期）: 2003,（1）
• 页码范围: 57-60
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

政治领域的“造神”运动，已经给人们造成了深刻的伤害，经济领域的“造势”工程，也给国家带来了重大的损失。目前，新的一种“运动”开始了，如火如荼、轰轰烈烈、热闹非凡——这就是企业的“造名”热潮。对于名牌，对于品牌，企业倾注了过多的热情，得到的却并不都是“硕果”。综观中国企业所走过的创建品牌之路，从导入CIS、实施名牌战略，一直到整合营销传播等概念的流行，其间所走的弯路、所花的冤枉钱难以计数。