杰士邦“逆风飞扬”——看社会营销在“杰士邦”品牌推广中的作用

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 社会营销 “杰士邦” 品牌推广 市场策略 广告
• 年，卷（期）: 2003,（1）
• 页码范围: 86-90
• 页数: 5页
• 分类号: F713.5

摘要

杰士邦:1998年,在广州巴士上投放广告,一个月后被撤销;1999年,杰士邦公益广告在中央电视台投放一天后,停播;2000年,在广东某歌厅做安全套宣传时被禁止,该娱乐场所被勒令停业;2000年,武汉大型户外广告悬挂一天后被摘;2001年,长沙巨型户外广告同样命运……但是,由于采用正确的市场策略,'杰士邦'在市场中已经超越了'先人为主'的竞争品牌,任短短的4年时间中取得了绝对市场的优势并业已形成良好的品牌经营态势。'杰士邦'成为了目前在国内安全套市场中最著名的品牌。而指导'杰士邦'决胜市场的深层理念就是目前全球范围风行的营销理论'社会营销'。