名人广告在体育营销中的应用价值

• 作者: 江勇 王伟
• 来源期刊: 上海工商
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 体育营销 著名品牌 营销活动 可口可乐 名人广告 销售 韩日世界杯 体育产品 体育项目
• 年，卷（期）: 2003,（1）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

体育营销是市场营销和体育相结合的产物。它有两方面的含义，一是指运用市场营销手段促进体育项目发展、促进体育产品销售，另一方面，也可以指将体育渗透到与体育没有直接关联的营销活动中去。体育营销最基本的利益是经济价值，同时融社会性与政治性为一体。2002年韩日世界杯上，各大著名品牌如JVC、可口可乐、现代、阿迪达