TCL和波导：国产手机两种典型品牌战略

• 作者: 谈伟峰 陈双全
• 来源期刊: 中山大学研究生学刊：社会科学版
• 学科: 经济
• 关键词: 手机 品牌战略 企业管理 中国 市场份额 市场竞争 高路品牌 低路品牌
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 页码范围: 76-82
• 页数: 7页
• 分类号: F426.63

摘要

中国国产手机在2002的强劲反击引发了种种探讨，其中的领军企业TCL和波导更成为研究焦点。我们从维杰伊·韦斯瓦纳斯(Vijay Vishwanath)和乔纳森·马克(Jonathan Mark)提出的品牌经营四种战略出发，研究TCL手机和波导手机的经营战略后发现，正好符合其提出的高路品牌和低路品牌战略。同时,TCL和波导在具体执行品牌战略时采取的措施，也为其他手机企业提供了有益启示。