给康师傅一个“小狐狸”——一次头脑风暴纪实

• 作者: 许瑞
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 康师傅公司 食品企业 市场营销 康师傅牌水晶葡萄汁 形象代言物
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 页码范围: 50-53
• 页数: 4页
• 分类号: F724.782

摘要

<正> 策划'水晶葡萄果汁'上市半夜,床头电话响了,迷迷糊糊中听到何慕老师大嗓门在叫唤:'许瑞,快,快到公司来,有活干!'来到公司小会议室,呵,'八大才子'全部到齐,个个精神十足,我寻思着,这些家伙有几个八成还没回去过,这半夜三更的,到浦东的地铁可早就没了。何老师叽里呱啦在那儿叫着,在白板上快速写到,'形象,要注意形象,饮料给消费者要有新鲜感、亲和力,要让消费者产生有效联想和品尝欲望;冲击,要有冲击力,新品上市要想在短时间内快速达成一个好销量,就必须要让