形象嫁接：1＋1〉2——解析“永华”的双明星效应

• 作者: 李弋 陈庆新
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 品牌形象 竞争 永华牌复读机 广告策划 影视明星 广告效应 广告创意 广告制作 品牌联想
• 年，卷（期）: cgyx,（2）
• 页码范围: 60-63
• 页数: 4页
• 分类号: F724.746

摘要

<正> 当一个品牌或产品借用名人代言而被消费者关注时,消费者已经习惯于将这种手法称之为'明星效应',其电视广告也就水到渠成地叫做'名人广告'。有一种品牌形象操作技巧,是通过对一个明星进行品牌嫁接演绎,创造了双明星效应,并起到了'1+1>2'的效果,这种对位关系覆盖了两个截然不同的消费群体,把他们的喜好、接受习惯包含其中,做到基于消费群体的准确定