“暖倍儿”将渠道进行到底

• 作者: 韩志锋
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: “暖倍儿”牌保暖内衣 市场营销 渠道模式 组合主义 渠道管理精细化 渠道创新
• 年，卷（期）: cgyx,（2）
• 页码范围: 72-75
• 页数: 4页
• 分类号: F768.1

摘要

<正> 作为近些年一直充满热情、火药、暴利和喧嚣的保暖内衣行业,今年的情形发生了些许改变。尤其是在这个冬天来的格外早的时节,寒冷的天气,给'靠天吃饭'的保暖内衣行业吹来了销售暖风。但是,中国保暖内衣的品牌数在经历了1997年到2001年的连续递增后,2002年却首次出现下降,目前市场上只有700余个品牌,比往年品牌最多时的2000家少了很多。另外,从目前广告投放的情况和商场终端的铺货来