企业的市场权力:营销战略的新视角

• 作者: 肖海林
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 市场权力 市场危机 利害相关者 企业联盟 市场边界 核心专长 机会主义行为 战略资产 客户经济
• 年，卷（期）: zgscyx_2003,（4）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

在现代市场上,为什么有的企业频发市场危机,而有的平安无事?有的企业处理市场危机游刃有余,而有的手足无措?对于这些现象,大家均可以从某个角度进行个别解释。但本文想从一个新的视角——权力的视角,考察企业与市场利害相关者的关系,探讨营销战略的新思路。一、从危机中的企业看市场权力的存在——两个案例资料显示,1999年6月可口可乐

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖海林	上海交通大学安泰管理学院	11	212	4.0	11.0