透析宜家(IKEA)的中国攻略

• 作者: 崔本顺
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: IKEA 非常时期 跨国零售企业 世界眼光 让渡价值 销售终端 制造外包 本土零售企业 免费送货 服务保证
• 年，卷（期）: zgscyx_2003,（4）
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

中国一直是世界眼光汇集的地方。中国消费市场的巨大潜力同样吸引了众多的全球巨商蜂拥而至。即使在"非典"肆虐的非常时期,仍有一批批跨国"巨鳄"在这里抢滩。其中,全球最大的家居用品零售商——瑞典宜家家居(IKEA)再次大举增兵中国市场,拉开了跨国零售企业逐鹿中国的序幕。宜家1998年正式将触角伸入