宝洁降价的背后

• 作者: 李海龙
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 宝洁公司 日化行业 价格竞争 中国市场 市场扩张
• 年，卷（期）: 2003,（4）
• 页码范围: 54-57
• 页数: 4页
• 分类号: F407.7

摘要

作为日化巨无霸,'宝洁'麾下'三剑客'(飘柔、潘婷和海飞丝)牢牢盘驻中国日化用品半壁有多的江山,被评为中国日化产品的龙头老大。但是从2002年5月开始,'宝洁'却率先打造低价魔链,从'碧浪'、'汰渍',到'邦宝适'、'潘婷',宝洁许多高价产品大张旗鼓地开始降价促销,其中'汰渍'、'碧浪'洗衣粉价格曾一度跌到3元以下,直逼国产品牌纳爱斯'雕牌'。一贯自视身价甚高的宝洁为何突然屈尊降贵也动用起降价之法来?难道它不怕形象受损,品牌美誉度降低,非要来趟这淌浑水吗?