区域品牌何不做条地头蛇——点评长富乳业

• 作者: 冷振兴
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 区域品牌 长富乳业 乳品业 经营策略 市场扩张
• 年，卷（期）: 2003,（4）
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F407.82

摘要

<正> 2002年2月份,在央视新闻联播后、天气预报前的黄金时段标版中,一个不熟悉的面孔给人留下了深刻的印象。这种'深刻'一个原因是面孔新,另外一个原因是让人不知所云的内容——3A 品质,国际品质,长富乳业。'说什么呢?什么是3A?',经常关注广告活动的人士都非常纳闷,'这是干吗呢?如果不是最后有乳业两个字,连这长富到底干什么的都琢磨不透'。专业人士尚且如此,就更别说普通的观众了。也许是觉察到这条广告的影响并没有预期的效果,在2月份的下旬,长富乳业换了一个版本,加上了对3A 的解释画面,但是5秒广告一晃而过,就是