角色行销"酷"起来

• 作者: 陈云云
• 来源期刊: 财会月刊(C财富)
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 所属期刊栏目: 营销锦囊
• 页码范围: 10-11
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

2002年的中国果汁饮料市场上又多了一个极具冲击力的品牌--可口可乐旗下的"酷儿".这个胖胖的头上长着一个角的蓝色娃娃赢得了几乎所有小朋友的欢心与喜爱.1999年11月,"酷儿"在日本研制成功,2001年已飙升为可口可乐日本旗下第三大主力(仅次于可口可乐及芬达);2001年4月在韩国上市,销售量超过预计量6倍;2001年6月在新加坡上市,迅速成为当地第一果汁品牌;2001年10月,"酷儿"在台湾上市,仅3个多月,销售量就为韩国、日本市场的2倍,一度出现产品供不应求的火爆场面;在中国市场,"酷儿"2001年底在西安等地上市后,三个月即完成了预定的全年销量.如今,"酷儿"已成为亚洲头号果汁饮料和最具知名度的品牌之一.