李宁：一切皆有可能

• 作者: 郑家强
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 李宁公司 中国 运动品牌 目标消费者 广告创意 品牌策划 电视广告 平面广告
• 年，卷（期）: 2003,（8）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F426.8

摘要

中国最大的运动品牌李宁创立于1990年。当时，著名体操运动员李宁是其品牌形象的最大支撑点。上世纪90年代末，随着消费者对国际运动品牌(耐克、锐步、阿迪达斯等)的日渐青睐，国内新生代运动品牌(安踏、邓亚萍、李小双等)的迅速成长，李宁公司(下简称李宁)虽然还能在二类城市占据一席。