S．T．P：现代房地产营销的核心

• 作者: 周彤 李智
• 来源期刊: 房地产世界
• 学科: 经济
• 关键词: 战略 中国 房地产营销 细分变量 房地产开发商 房地产开发企业 房地产商 少数 核心 地理因素
• 年，卷（期）: 2003,（6）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F293

摘要

在中国，S．T．P战略已被较多地运用于日用品行业的企业竟争之中：但只有少数房地产开发企业在项目定位群系统地运用了该战略。其实，S．T．P战略对于国内的房地产开发商来说并不难懂，S——市场细分，即房地产商把市场按照客户需求上的差异划分为具有类似性的若干不同购买群体的过程，开发商进行需求市场细分时采用的细分变量包括地理因素、人